Definición de marca
Sobre las marcas encontramos muchos contenidos con posturas, fundamentos y visiones distintas. Para entender ¿qué es una marca? es importante analizar algunas de ellas.
Definición de la Asociación Americana de Marketing
La Asociación Americana de Marketing la define como un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia formalmente de su competencia.
Definición de Carlos Cortés
Ahora, mi definición de marca, la de Carlos Cortés: Una marca es la sumatoria de valores que se proyectan en la mente y/o en el corazón del individuo a partir del contacto con nombres, símbolos, colores, olores, indicadores visuales, multimediales, objetos y experiencias, todos conectados con una promesa basada en ADN de marca que busca o debería buscar la generación de valor.
Una marca no está estructurada por un sólo valor de marca sino que es una amalgama. Las marcas tienen como objetivo hacer siembra de imágenes mentales con valores transaccionales en la mente del individuo y con valores emocionales en el corazón (figurativo).
Las marcas son una oportunidad
Las marcas son maravillosas oportunidades, no sólo para vender una idea, persona, producto o servicio, sino para construir y dinamizar comunidades de personas entorno a los valores de marca que las constituyen y que comparten con sus audiencias.
Video ¿qué es una marca?
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